Spa Grand Prix 2024

Via notre agence-soeur Braconnier, nous étions à la manoeuvre du social live du Grand Prix de Belgique. Des F1, du soleil, des sourires, de la créativité, des vidéos et puis… TikTok.

Chaque année, c’est la même histoire : on a l’impression de devoir gravir l’Everest en tongs. Quelques mois avant l’événement, la tension commence à monter. Puis viennent les plannings, la prise en main du programme, encore des plannings, l’attribution des tâches à chacun et c’est là que le doute s’installe face à l’ampleur de la mission. Puis les camions arrivent, la ville F1 est construite en un rien de temps, et tout le monde passe en « mode machine » pour une semaine intense à couvrir le plus grand événement sportif du Royaume. Pour l’agence, cette mission exige un haut niveau de coordination, de direction artistique et de créativité pour capturer chaque instant.

La direction artistique et créative est au cœur de notre démarche. Elle se traduit par des contenus soignés, avec un vrai parti pris artistique, qui captent l’action sur la piste, l’effervescence dans le public et le glamour des paddocks.

On s’est permis de faire évoluer le système graphique pour mettre en avant les moments forts du week-end. Cette nouvelle direction s’inspire des affiches vintage, en écho à la baseline de l’événement, « Roots of Racing ».

Le ton est affûté, avec une pointe d’humour. Et comme toujours, l’humain est au centre de notre stratégie.

Quelques nouveaux concepts au rendez-vous : une chasse au trésor autour du circuit. On commence par récolter des signatures de pilotes sur du plexiglas, qu’on cache à différents endroits du circuit. On sème quelques indices, et le tour est joué ! Mais également, le puissance 4 dans les paddocks avec les pilotes !

Côté TikTok, le compte mélange humour et ironie, avec surtout des contenus spontanés, filmés presque entièrement au téléphone, et beaucoup d’interactions avec le public. On a même créé trois filtres TikTok pour booster l’engagement.